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互聯網事件操作營銷四大經典案例及操作方法

 二維碼 2981
發表時間:2018-06-25 10:11作者:丹若科技

   在如今互聯網普及之下,互聯網炒作已經成了所有企業的宣傳地。在如今炒作泛濫的年代,如何把你的知名度提升就是至關重要的?;ヂ摼W信息傳播時代,你所關注的一件事、一個人都有可能是有組織、有安排的精心策劃。如果你是個明白人,那么你就一眼而過,笑笑了之;如果你看不出其中玄機奧妙,那么你就會被成為“水軍”,參與輿論。

   我們知道,打造品牌離不開炒作。在當代這個物種多,品類多,同品類產品更多的社會,如何才能使自己的產品從眾多相似產品中獨樹一幟,引人耳目,提高名氣,這就需要費一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦,最終把公眾注意力轉化為銷售額,提升品牌資產的最佳方式。

   炒作在營銷學上叫“事件營銷”,炒作方法眾多,沒有固定模式。下面小編就來介紹幾個國內知名的炒作事件,但是沒關系,你只要知道是炒作而已!

   一.叫板炒作法

   叫板某知名人士、名企業或產品,設下擂臺,從而吸引消費者和媒體的注意,讓媒體關注、報道結果,讓自己變成可讀性新聞。,但對于愛看熱鬧的人們來說,投其所好,對立得越強烈則關注得越熱烈。而差異化的心理感應就讓讀者在不知不覺中對炒作有一個完整的認識。結果不置可否,而炒作的意識已達到。

   早在今年八月,就有業內人士在微博中爆料稱,阿里巴巴20億入資魅族,引發業內普遍關注。但隨后發生的事卻讓人大跌眼鏡,那么問題就來了,到底是發生什么了?

   10月8日 20:18,魅族科技董事長黃章:“魅族手機的系統要用就用 Flyme。沒有 Flyme ,魅族就無法成為移動互聯網的入口級公司。更好用的手機,也要配合

   10月9日 10:01,阿里巴巴集團CTO王堅:“我用過 Flyme,我相信跑在YunOS 3.0上的Flyme比Android的Flyme更好?!?/span>

   10月9日 11:38,阿里元寶:“我沒用過Flyme,但YunOS 3.0 的體驗度完全不比使用Android的Flyme差。對此,我個人拿出20W做賭注?!?/span>

   10月9日 19:26,魅族科技副總裁李楠:“Flyme 的體驗我們有充足的信心,不管誰來賭我們都接招?!?/span>

   10月10日 18:16,魅族科技董事長黃章:“阿里的錢可以不要,但 Flyme 的入口一定要保證。賭體驗我看20萬太少了,要賭就賭1000萬?!?/span>

   10月11日 09:18,阿里巴巴集團CTO王堅:“從第一天起,YunOS碰到挑戰就不少。既然黃總都這么說了,同意1000萬。上報公證。不過我覺得Flyme和YunOS一定可以找到共同創造更好用戶體驗的機會,要不咱們見面聊一聊?@黃章 @李楠或kkk”

   以下是二人微博截圖



   就在黃章和王堅這千萬豪賭引來眾網友熱議后,不到一周時間,魅族科技官方微博就宣布:#魅族阿里巴巴戰略合作發布會# 將于10月21日正式舉行。小編想說的是,你們這~好的~未必也太快了吧,你們這~炒作~未必也太明顯了吧,隨即就引來了眾多網友的吐槽。


   二.內幕炒作法

   通過與相關媒體合作,發表介紹和宣傳企業的產品或服務的文章,宣傳自己。策劃、組織自曝“內幕”,或者別人揭“內幕”,引發輿論,進而達到炒作目的。

中國好聲音不光是一檔大型音樂評論節目,還是一個及其厲害的事件炒作者。我們不難發現,每當好聲音一經開播,各種話題與爭議聲便隨之而來,可以這么說每一期的中國好聲音中,每一個學員都有故事,每一期都有話題,是因為每一季的好聲音都有不斷的內幕被爆出來。

就像好聲音第三季開播后,貌美聲猛的陳冰就引起了眾多網友的關注?!凹依镉胁挥绣X我不知道,我只知道她剛畢業就開路虎極光?!边@段爆料文字出自網友“一個小爆料”之手,隨后就爆出陳冰有著30億身家。

   關于陳冰,還有一個傳言,就是“去年已婚”,老公據傳說海南麥當勞的總代理,與她算是門當戶對,而她身著禮服的照片以及加長悍馬婚車也隨即曝光。但陳冰本人卻表示自己目前單身,對于自己的情史“以后都不想說”。從此,關于陳冰的爭議聲就一直沒有停過。

隨后再相繼爆出陳永馨和“都教授”的戀情,李琪表白趙祺的忘年戀,和后來網絡瘋傳冠軍內定陳冰,都引起網友一片熱議。但其卻是一件件典型的事件炒作,也正是好聲音話題的不斷炒作讓好生音始終出現在人們視線中,一次次成為網民討論的對象。同時這些事件更是一步步將《中國好聲音》的收視率推向高峰,這顯然是有組織有策劃的炒作。

   三.糾紛炒作法

   策劃一個“糾紛”,吸引社會關注。一段時間后,不了了之,但企業聞名于世,實現了炒作目標;亦或策劃“打假事件”、“維權事件”等,進行炒作。

上個月,一則“藍翔技校副校長摔上百師生赴河南與校長岳父斗毆”的事件,經過一番炒作,讓    山東藍翔再次火爆大江南北。各種藍翔體層出不窮,到處都見“那么問題來了”、“挖掘機技術哪家強”的藍翔段子。

   我們現在來還原藍翔打架事件

   事件起因:

   打架的起因源于藍翔校長榮蘭祥與孔素英在去年年底開打的離婚官司,天倫花園是爭議財產之一。由于擔心藍翔校長榮蘭祥轉移財產,孔素英72歲的父親孔令榮在天倫花園的值班室守了一個多月。在這次沖突中,孔令榮雙手被打傷,被子、鍋碗瓢盆等日常生活用品被扔在門外,孔家也喪失了對天倫花園的控制。

   事件經過:

   9月4日晚上,藍翔技校學生會干部把學生組織起來,要求大家參與第二天的學?;顒?,“去河南商丘一個小區里打掃衛生?!?/span>

   9月5日早上4點,他們大概有百余人從山東出發前往河南參加“跨省清潔活動”

   在車上,原汽修系主任付漢民宣布本次“清潔行動”的真相是打架?!爱敃r沒和我們說打架的原因是為了幫校長爭奪離婚財產?!蓖鯇幓貞?,“我們是到了現場才知道的?!?/span>

   主管學校紀律的稽查老師對學生們進行了事前動員,“如果真打起來不要怕,使勁打就行,如果被抓起來不要怕,就說是來打掃衛生的。你們是學生,警察不會拿你們怎么樣?!倍芏嗤瑢W們則心存僥幸,可能就是去“嚇唬一下對方”。

   “打掃衛生”的人員明顯是經過了“挑選”的,以快要畢業的畢業生為主。而且分批進行,第一批人數為十幾人,第二批較多,有80多個人?!拔覀冞@種快畢業的學生最聽話,幾年的學習為的就是那個畢業證?!蓖鯇幐锌?。

   在顛簸了8小時后,一行人來到了目的地河南商丘榮蘭祥妻子孔素英的家,校長榮蘭祥的同鄉、王副校長負責帶隊來到了事發小區。

   事件結果:

   9月15日,從商丘市公安局白云分局了解到,藍翔技校方有4人因同一罪名被刑拘,其中包括藍翔技校副校長王某某,老師田某、負責行政工作的白某。事發當天,警方帶走了多名參與打架的藍翔技校學生和社會人員,第二天下午全部釋放,原因是聚眾斗毆只抓首要分子和積極參加者

   本來這事一件普通的糾紛事件,但是此次的事件被賦予了很多其他色彩,再經過各大媒體的紛紛報道炒作,讓藍翔副校長斗毆事件傳遍全國,藍翔因此再一次火遍全國。

   四.懸念炒作法

   懸念炒作是要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點;根據進度,慢慢抖包袱,所有的資訊不要一次放完,說一半留一半。

   國內午后衛生巾的炒作手法,也是堪稱一絕,在產品還沒上市一直就開始大打懸念牌。在產品上市前夕,就曝出小米創始人雷軍注資午后衛生巾500萬美元,走小米模式?這樣的消息讓網友眾紛紛議論,難道現在衛生巾也要搶嗎?不經讓人浮想聯翩。


   五.明星炒作法

   明星效應是人物炒作的首選,名星是人們較關注的焦點,所謂效應,有效果和作用兩方面的內涵,是個很實際也很物質的詞。名星效應的關鍵是名星的知名度,而知名度,又是一個人的社會認知程度,名星效應之所以具有號召力,原因也正在于此。為了快速出名和達到一些商業目的,故意“惹”名人,不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個名人來制造事由,吸引媒體炒作,自己隨名人而出名和達到目的。

   2014年3月10日,網絡有傳言稱,京東掌門人在赴美國哥倫比亞大學進修期間,與同樣在該校學習的章澤天墜入愛河。一天后,章澤天在微博上予以否認,笑稱網民富有創造力和想象力,并“給大家跪了”。

   同一天,京東官方微博低調回應稱,劉強東與章澤天只是校友關系。4月初,劉強東在微信朋友圈喊話說:“誰能把這個微信轉給馬云嗎?昨天下午接到內部警告郵件,并沒當回事,結果幾個小時后果然有人在新浪微博狂推!缺德事做太多,就不怕遭受報應嗎?”時而再次否認。

   不料,周末就有人爆出了劉強東與章澤天的合影,兩人牽手擁抱,神態親昵。隨后,劉強東便在微博中稱:“我只想說:我們每個人都有選擇和決定自己生活的權利。小天是我見過最單純善良的人,很遺憾自己沒能保護好她。感謝大家關心,只求以后可以正常牽手而行。祝大家幸福!”


   這次事件的炒作成功抓住了劉強東、奶茶妹和馬云這三位業界明星,再加上十足的爆料,瞬間讓此事件成為焦點,為京東IPO前來了一次實在是“火熱”的炒作。

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