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“沒有成功的企業,只有時代的企業”金立再次給予我們活生生的而教訓,公司裁員上萬人,董事長失去聯系

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發表時間:2018-12-18 18:18作者:丹若科技

居安思危這句話人們經常提起而沒有危機感,其實就是最大的危機感,在如今的時代更新換代太快了,而且來自于同行的競爭壓力也不小,如果不爭朝夕,就很有可能會被時代所淘汰。


“金品質立天下”想必這一句廣告詞,大家都十分的熟悉,畢竟這曾經是金立手機最輝煌時期的見證,這家公司一度,跟諾基亞,三星步步高站在同一個平臺上,銷量僅次于華為和小米排名第三,可以說是國內當仁不讓的手機行業巨頭之一。


然而我們經常說打天下容易守天下,卻不容易沒有危機感的金立手機,在后來者層出不窮的激烈競爭中,最終出現了資金鏈問題,負債高達百億,讓整個公司都深陷泥潭。


今年1月份的時候,董事長劉立榮所持有的41.4%的股份,被法院所凍結,而到3月底的時候,金立宣布對工業園的員工進行裁減,而在9月28號,金立內部又開始了一輪大的裁員兩次裁剪上萬人,6月份的時候印度媒體報道金立不超過2.5億的報價,出售金立印度公司74%的股份,9月27號位了討債近50家中小型供應商聚集在金立總部,金立副總裁回應,資金鏈的問題仍在解決,但是解決的希望并不大,下一步可能啟動破產重整,與之相對的是董事長劉立榮已經在香港好幾個月沒有回來,而且失去聯系。


大家是否還記得,2015年的時候,由馮小剛親自操刀的廣告在央視一套上播出,畫面中那流光溢彩的金立手機從劉德華手中緩緩托起,盡顯高端和大氣金品質立天下的廣告語,一度風靡一時,銷量立刻突破了25萬部,可以說一個手機業的巨頭似乎正在冉冉升起。


2018年的時候那個時間段可以說是千機爭霸,同行競爭中有波導夏新科健等等一系列的競爭對手,他們都被無情的淘汰了精力,卻能夠獨善其身,與其他品牌的華少營銷相比,金立超長待機,高性價比的實用性獲得了大家的認可。


但是到了2010年中期,劉立榮做夢也沒有想到金立已經走到了由盛轉衰的臨界點,手機市場風云突變,掀開了智能機的帷幕,而后期魅族,OPPO,小米vivo等等年輕一輩的手機品牌,可以說如雨后春筍一般,不斷的開始崛起,可以說這些年輕一輩的品牌的崛起,打的這些老一輩們措手不及,通過拍照影音這些功能,可以說成功的殺出一條血路。


而一向以穩健著稱的金立根本來不及反應,直到11年的年底才匆忙的退出了智能手機,但是最好的時間段已經過去了,市場的格局正在發生著改變,而邁了一步的金立,從此也就一直趕不上了,直到金立的資金鏈出現了問題,人們才發現那個曾經笑看風云的常青樹竟然已經氣數將盡了。


那么金立為何會走到這一步呢?第一品牌的定位可以說是搖擺不定的,在13年的時候經歷成立了子品牌,這款手機以輕薄為賣點來滿足年輕消費者對于手機的外觀要求。而14年的時候經歷又成立了一個子品牌,打出互聯網模式,以小米模式來反小米的口號。然而這兩個子品牌并沒有拯救金立。在拼命追逐市場潮流中的經歷,可以說已經應付得疲憊不堪,自己都亂了陣腳。


2017年的時候,金立一口氣發布了八款產品,這讓它的定位成了一鍋大雜燴,越來越讓人看不懂,而且金立也有著過度的營銷,在幾年的時間內,他贊助了很多綜藝節目,平均每年贊助六部,而明星代言上更是頻繁更換,出現了一個很尷尬的事,那就是消費者記住了代言人卻沒有記住金立,而且相比于其他手機平臺,不斷擴展自己的專業能力以及手機品牌的獨立性,劉立榮更熱衷于做金融和地產領域來讓金立變得更加安全一些,在如此龐大的,重資產模式下,導致金立的資金鏈繃得很緊張。


其實最重要的一點還是作為領導者,劉利榮可以說是一只昂首前進的龜,不和別人去攀比光鮮亮麗,只系比誰的壽命更長,這種心態也導致他在競爭如此激烈的手機市場上只能被,毫不留情的蠶食干凈。

不知道劉立榮這個圍棋高手面對如今的結局,是否還該再說一句落子無悔呢?

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