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總播放量196億,南京與抖音簽了個大單

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發表時間:2018-12-27 10:20作者:丹若科技

提起南京,你會想到什么?

是六朝古都、十朝都會的歷史文化底蘊?

是鐘靈毓秀的鐘山風景、繁花似錦的秦淮風光?

亦或是聞名中外的鴨血粉絲湯,

和擁有樂觀大氣、熱情爽快性格的南京人?

……

你知道嗎?

在抖音上,

南京也是網友們喜愛的“網紅”城市。

據統計,今年以來,

與南京相關的抖音視頻有262萬條,

總播放量達到196億次。



今天,“古今繁華 Dou在南京”線下發布會在南京舉辦。抖音和南京市委網信辦宣布正式達成戰略合作,將利用新技術、新傳播,借助抖音平臺及短視頻形式全方位立體化地展示南京城市形象,共同打造更加立體鮮活的南京城市新名片。







南京相關抖音視頻數262萬,播放量超196億

江南佳麗地,金陵帝王州,謝朓的詩句描繪了古都南京的美麗和繁榮。古今交融,最美是南京。南京作為“創新名城,美麗古都”,有著近2500 年的建城史,既是一座底蘊深厚的歷史文化名城,也是一座充滿活力的現代創新之城。


南京與抖音緣分不淺,今年王力宏將偶然為南京寫下的歌曲《南京,南京》的19秒小樣上傳到抖音,沒想到意外走紅,超過15萬網友在抖音上用這首歌拍攝各種展現南京城市風貌的視頻,相關視頻總播放量高達5億次。


字節跳動高級總監楊繼斌介紹,抖音上與南京相關的短視頻內容,涵蓋了城市發展的方方面面,包括美麗古都、旅游文化、非遺創承、科技創新等等。在網友的參與、分享和點贊下,南京的鐘山風景、秦淮河、明城墻、老門東、棲霞山等珍貴遺存及風景名勝,云錦、白局、古琴、絨花等非遺文化,鴨血粉絲湯、鹽水鴨等美食紛紛通過短視頻的形式,被捧成了網紅,獲得了眾多網友的關注和喜愛。




南京日報全媒體記者  丁劼攝


據統計,今年以來抖音網友們發出的和南京相關的視頻總數已經超過了262萬條,總播放量超過196億次,而這個數據如今還在不斷攀升。




城市抖音號集體入駐,助力南京城市形象傳播

發布會現場,包括南京發布在內的政務、文化、旅游、媒體等行業50余家單位集體入駐抖音。合作雙方希望能通過創新傳播手段,拓展和豐富網絡宣傳的內容和形式,共同打造南京中心工作和城市形象宣傳的短視頻傳播矩陣,推出一批拍攝質量高、內容形態活、社會影響大的短視頻產品,進一步傳播和擴大南京城市形象的知名度和美譽度。






前期,抖音與南京聯合開展了“古今繁華DOU在南京”短視頻宣傳推廣活動。為了體現南京的青春活力,活動雙方設計了“穩中帶甩玩南京”話題,策劃制作一批原創精彩短視頻,吸引網友廣泛參與制作打卡,寓意歡迎廣大網友以一種輕松頑皮的心態來南京游玩?;顒?1月24日上線以來,南京迅速成為熱點。據悉短短5天時間,活動話題頁面視頻播放總量就突破了20億。對于抖音來說,它刷新了抖音城市推廣活動的傳播數據新紀錄。對于南京來說,通過這次宣傳嘗試充分感受到短視頻助力城市形象宣傳的巨大作用。





抖音上,南京的非物質文化遺產更是受到了網友們的廣泛轉發和點贊。其中南京剪紙、南京云錦織造技藝、金陵刻印印刷技藝、中國古琴金陵琴派被列入了人類非物質文化遺產代表作名錄,共有11項列入了***非物質文化遺產代表性項目名錄。這次的抖音話題挑戰中,不少短視頻都展示了的南京的非物質文化遺產,也吸引了不少年輕網友的興趣。


除了展示吃喝玩樂行,南京科技創新成果亮點也將借助短視頻平臺推出。比如圖靈獎得主姚期智院士,他率領清華團隊組建了南京圖靈人工智能研究院,成為引領南京人工智能發展的新引擎。為了展現南京的科技實力,抖音擬與南京人工智能高等研究院合作完成一支向人們介紹AI及圖靈實驗的H5小游戲,寓教于樂的同時,也展示南京作為智慧城市的重要一面。




南京日報全媒體記者 丁劼 攝

技術助力文化名城,全方位展示城市之美

移動互聯網時代,短視頻已成為新媒體流量的重要入口和發展風口。短視頻的特性,使城市形象傳播呈現出全民參與的新玩法。目前,抖音在國內有2億日活躍用戶、4億月活躍用戶。字節跳動高級總監楊繼斌表示,對于一座城市而言,通過抖音這樣年輕人喜愛的網絡平臺,調動內容生產者的積極性,挖掘有本地特色的文化素材,用自下而上而方式打造城市口碑,也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一。


字節跳動副總裁陳志鋒表示,相信在雙方的共同努力下,一個傳統與現代相交融的南京將成為無數人羨慕和向往的地方,也一定會有越來越多的人因為抖音而來到南京,在這里記錄時代發展,記錄自己的美好生活。


借助抖音平臺及短視頻形式全方位立體化地展示南京城市形象,實現全民記錄、全民分享、全民參與,讓更多人充分感受到南京這座歷史文化名城的美麗形象、文化內涵和創新活力。下一步,南京宣傳、網信部門將牽頭搭臺,協調全市宣傳文化系統、各媒體單位,發揮全社會力量共同推進短視頻創作生產。通過活動開展、議題設置、幫助推送、激勵機制、專項挑戰賽、培訓扶持等多種舉措,做大做強南京短視頻內容產業,預計明年南京將推出一批優質原創短視頻產品。


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