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火熱的小紅書推廣要怎么做才能帶來理想反饋

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發表時間:2019-01-17 09:40作者:丹若科技

2018年,是移動營銷行業保持高速發展的一年,相關數據顯示,2018年移動廣告規模達3814.4億,占總體網絡廣告的比例接近80%。網絡環境不斷變化,信息過剩帶來的注意力稀缺,導致吸引用戶的難度不斷增加。在這個以大數據技術為基礎,實現個性化傳播的時代,城外圈率先創立的聚合運營推廣流量,規?;剡M行小紅書推廣內容,實現互動廣告變現,充分挖掘了讓用戶“主動觸達”的價值紅利,開辟了一片小紅書營銷新藍海。

小紅書擁有閱讀量超百億的垂直興趣領域,與超過500部合作熱劇/綜藝、多領域超級IP的深度合作,滿足不同圈層的興趣需求。作為優質原生內容的聚合地,小紅書擁有由明星、KOL、頭部自媒體、MCN機構、品牌等優質內容生產者組成的龐大內容生態,通過圖文、短視頻等豐富的媒體形式,展現優質內容,促進品牌推廣的發酵傳播。

智慧聚焦小紅書推廣 探索移動營銷變革

隨著移動互聯網的發展,面對豐裕的信息環境,用戶對廣告的“回避”現象日益凸顯。盡管廣告行業逐步朝著技術化轉向,迎來了精準營銷的時代,但互動模式依然缺失。深耕智能營銷領域多年的城外圈認為,流量紅利趨緩的時代,想要挖掘用戶紅利,就必須順應規律,讓廣告傳播的本質回歸品牌與用戶間的溝通和互動。

  


在以往500+品牌成功小紅書推廣執行經驗的基礎上,城外圈開啟了小紅書營銷解決方案全面升級突破階段,幫助品牌打造粉絲經濟。城外圈客戶服務負責人指出,隨著社交電商的快速發展,只有充分發掘粉絲潛能的品牌才可直面市場的激烈挑戰,此次城外圈發布的解決方案將全面提升品牌粉絲營銷的效率。

一、小紅書推廣策略——使消費者感知品牌創新

城外圈認為,只有那些能被消費者感知到的創新,才能真正推動品牌價值的增長。很多品牌不缺創新技術,但往往忽略了如何加強創新感溝通。全球強品牌的創新感投入往往與他們在技術研發上面的投入不成正比。數據顯示,高創新的品牌花了更多的成本在品牌溝通上。華為在中國和歐洲市場取得的成功,除了取決于企業本身的技術創新,很大程度上也要歸功于其在創新感溝通質量上的提高。如何借助小紅書平臺為品牌打造創新"感",將品牌創新打入消費者心智中,才是關鍵所在。

二、小紅書推廣策略——借力數字新媒體多渠道融合

移動互聯網時代,人們的興趣越來越細分化,越來越多的人熱衷于紅人引導式消費,共享消費偏好與消費信任。中國品牌主也都加大了以圖文內容和短視頻為代表的數字新媒體投入量,人們通過紅人發布的產品測評內容,在興趣社區中相互交流,建立起一種網狀的社交關系,進而觸發了廣泛的網紅經濟——它依靠用戶對網紅的歸屬感和認同感而建立。在完全由用戶產出內容的小紅書平臺,超強的傳播效應與社群本身極低的邊際成本使得網紅非常容易向外拓展,使得“種草”更加容易,從觸達率數據看,小紅書推廣更容易觸及引領消費導向的風向標人群。

  


三、小紅書推廣策略——合理分配媒體投放預算提升ROI

在城外圈建立的營銷大數據模型基礎下,構建科學的價值評估體系,利用城外圈新媒體渠道的高效整合,使品牌找到最佳媒體投放預算分配成為可能??茖W測量廣告投放數據監測手段,能夠全方面評估廣告價值?;趯δ繕巳巳旱木_匹配,以小紅書為主導的品牌推廣渠道外,通過城外圈豐富的社會化傳播媒體,加大品牌推廣信息裂變傳播,有效提升TA Reach%及 ROI,實現營銷效率與效能的雙提升。同時,品牌主開展小紅書推廣營銷活動的同時,城外圈能對品牌認知度、品牌喜好度、購買意愿、推薦意愿等四個維度進行評估,助力品牌實時優化營銷策略。

四、小紅書推廣策略——新零售驅動下的品牌體驗加速增長

用戶最集中的地方,即品牌最佳營銷陣地。隨著產品SKU的豐富化,用戶個性化消費需求得以釋放,消費者決策成本也在加大。而互聯網發展帶來的內容形態變化,從最初的文字、圖片、一步步成長至如今的短視頻、直播等,內容展現、詮釋商品的能力也隨之大大增強。因此,像小紅書等以博主、達人作為內容提供方,以EGC、PGC、UGC等混合形態內容作為載體,幫助用戶了解商品,進而接觸感受品牌內涵,就成為了可行之道。

制勝人工智能時代 新零售驅動下的小紅書推廣模式

以城外圈為代表的智能營銷平臺正全力打造全域媒體數字化生態,而小紅書推廣是移動營銷最核心的平臺,"小紅書爆品營銷實操指南"是城外圈在大數據技術賦能之下加速智能營銷化的經驗積累,也是城外圈和小紅書推廣以產品化形態及戰略賦能品牌營銷的新開始。"小紅書爆品營銷實操指南"有兩個重要的維度和方向,一方面要實現線上線下全鏈路打通,另一方面則是推進營銷可視化、可量化、可優化。

  

以小紅書為代表的社交電商以"粉絲經濟"為依托,借助IP化包裝手段來實現的方式,使傳統的營銷推廣與用戶更加融合,給品牌形象營造出全新的立體感與豐富感。


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