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小米和華為“掐上了”?手機5%的凈利潤高不高?

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發表時間:2018-04-27 09:59作者:丹若科技

 2018年4月25日,雷軍宣布將綜合硬件凈利潤率控制在5%之內。


  而在2018年4月26日在GMIC上,榮耀總裁趙明對此笑稱:“在中國能讓綜合硬件凈利潤率達到5%的硬件公司,是鳳毛麟角。要是榮耀綜合硬件凈利潤率達到5%,就已經很開心了?!?/span>


   手機5%的凈利潤高不高?


   眾所周知,智能手機市場在中國市場已經從紅海,進入血海階段。手機行業86%利潤被蘋果拿走,國產手機廠商們圍繞剩下的14%爭得頭破血流,除去研發、人員、營銷等費用外,凈利潤普遍較低,大部分玩家正為不足5%的綜合硬件凈利潤率埋頭苦干。



   而整個手機大環境更是絲毫不見起色,根據中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示,中國智能手機行業出貨量繼續負增長,Q1手機出貨量僅為8737萬部,同比下降26.1%。其中,國產品牌手機出貨量同比下降27.8%。研究機構Gfk、賽諾公布的中國智能手機一季度出貨量數據雖不盡相同,但只是同比下滑6.2%還是9.9%的幅度多少而已。


   一方面手機出貨量繼續負增長,另外一方面消費者換機需求不足,進入紅利真空期,整個手機行業儼然已進入冬天。不過在這樣的行業背景下,2018年一季度榮耀的表現可謂可圈可點,銷量和銷售額同時入圍中國手機市場整體銷售TOP5。數據顯示榮耀Q1銷量同比增長10.8%,達到1400萬臺,銷額更是同比大幅提升23.9%,突破200億大關。


   當然面對國內手機市場進入寒冬期,包括榮耀在內的國產手機廠商亦不能掉以輕心。榮耀總裁趙明介紹說,榮耀為過冬準備了“三件棉襖。一件棉襖是產品的創新能力。據悉,榮耀將每年拿出銷售額的15%投入研發,將AI當成是榮耀手機發展的核心戰略。第二件棉襖是朋友、合作伙伴,讓大家一起抱團取暖。第三件棉襖是全球化。


   打造手機AI核心能力


   其實不管行業大環境如何變化,對于智能手機廠商來說,好的產品依舊是核心競爭力。

從2017年智能手機廠商跟風全面屏,到2018年押注AI人工智能,究竟各大廠商玩法有何不同??v觀主流智能手機廠商采用的AI芯片解決方案無非來自蘋果、華為、三星、高通、聯發科五大廠商。其中蘋果、華為通過獨立集成NPU獨立模塊,而三星、高通、聯發科,更多是在傳統芯片的核心架構CPU、GPU、ISP、DSP等基礎上,進行小改,輔之以AI算法。


   具體來說,三星最新發布的Exynos 9610手機芯片,其搭載了一個視覺處理器模塊,里面由一個DSP硬件和一個神經網絡引擎軟件組成,用以增加手機的AI識別能力。而高通系驍龍845、660采用的是加入神經網絡處理引擎 NPE,讓它來調動處理器中已有的 CPU、GPU、DSP 等模塊實現面向人工智能任務的異構計算。至于聯發科推出的P60號稱“雙核APU”,但實質就是兩個“優化版”DSP的疊加。雖說DSP相較于對CPU、GPU在處理AI算法上有些優勢,但不如獨立的AI處理單元。


   實際上從理論上來說,每一個硬件的計算體都可以做AI運算,但在整個手機里最大的限制是能耗,并且幾乎是死限制。相較于CPU來說,獨立集成的NPU能夠讓手機擁有更高的性能,讓AI運算的能效比最高。相關數據顯示,在性能上NPU 是 CPU 的 25 倍、GPU 的 6.25 倍,能效上NPU 更是達到了 CPU 的 50 倍,GPU 的 6.25 倍。


   拿昨天小米發布的小米6X舉例來說,其明確表示通過小米自研AI算法,能夠實現人景分離,對人像做美顏,對背景做美化。換句話說,小米就是在拍照軟件里面集成了機器學習算法,而后通過驍龍660神經網絡引擎 NPE 進行AI處理。不過由于缺乏獨立集成的AI處理單元,一旦面臨復雜場景,運行高負載的AI任務就需要調用云端。相較于終端本地,云端相應的速度不夠,將會導致AI攝影的識別率,畫面清晰度下降。


   在榮耀總裁趙明看來,目前行業跟榮耀AI 1.0的差距有半年到一年,跟2.0的差距肯定是拉大了一年以上。他進一步解釋稱,傳統的AI識別只是將人像同背景進行分別,而人工智能2.0在圖像語義分析分為三重。將人物從整個畫面當中區分出來是圖像語義分析是第一重;第二重是把動物從圖像中分出來;第三重是綠植、樹木、草地,第四重是藍天。隨著整個處理能力和算法的不斷優化,未來分開的層次將會越來越來越多。


   毫無疑問,復雜場景下,對手機算力的要求也會成倍增加,到時不同終端的體驗也將越來越明顯。當然用戶除卻拍照應用上用到AI外,諸如短視頻抖音背景替換,AR、VR游戲也將進一步豐富AI應用的落地。


  “在AR和VR上面,其實最近主要發力還是在AR上,VR在兩年前是非常熱的技術,但產品出來體驗不加,行業處于積累期,能不能爬起來不好說。但AR的應用種類是多種多樣的,比如說AR的購物、AR小游戲等應用。所以AR的熱度我認為會一直延續。往后我們人工智能的處理芯片和人工智能的智慧系統,還有應用方面,會持續發力積累,構建我們的優勢?!睒s耀總裁趙明告訴鈦媒體。


   目前華為應用市場已經有上百款AI類的應用,未來還有幾百款支持AI的應用,比如淘寶、百度、快手等。

值得注意的是,為進一步激勵和扶持開發者,豐富AI 2.0時代的用戶體驗,在GMIC現場,榮耀總裁趙明還宣布啟動10億基金的耀星計劃,據悉這與華為HiAI開放平臺融合在一起。反觀其它國產手機廠商,在AI應用生態上尚沒有看見實質性的行動。


   進擊海外,三年再造一個榮耀


眼下榮耀專注打磨產品,構建的AI核心能力,正受到國內合作伙伴積極響應,同時也為開拓海外市場打下基礎。

據了解,五一期間榮耀將合作伙伴一同開啟百家線下門店,要知道這可是在一季度線下市場同比下滑15%的背景下。而榮耀的海外市場表現亦不俗,繼2017年四季度宣布全球化戰略,定下榮耀三年內成為TOP5智能手機品牌,在海外再造一個榮耀以來。目前榮耀已進入全球78個國家和地區,既包括成熟市場諸如英國、德國、法國,也包括兵家必爭之地的人口大國,比如印度、馬來西亞、俄羅斯、巴西等。


     GfK的數據顯示,在俄羅斯,2017年1-10月份榮耀市場份額第三,其中2500-3000元價位,8-10月份市場第一。在芬蘭,2017年1-10月份市場份額第三,7月份市場份額第一。而在頗受矚目的印度市場,根據Counterpoint最新數據顯示,2018年一季度,小米占了31.1%的市場份額,榮耀雖首次殺入前五,增速高達146%,但份額僅為3.4%。


   對此榮耀總裁趙明告訴鈦媒體:“今年印度市場會遠遠高于我們全球的平均增長速度,在印度今年百分之幾百是肯定的,具體是幾百我也不好多說。在印度、印度尼西亞,包括中東一些國家,榮耀今年會構建自己面向未來和當前的能力?!?/span>


   他進一步強調,海外市場的構建最重要的是人,不能說人去了銷售額就起來了,你得需要一個能力的構建期。對于全球大多數的市場來講,榮耀還是處于努力的構建期。


   其實早在2017年12月底,華為就在人力資源體系上給榮耀松綁,彼時華為創始人、總裁任正非簽發了榮耀手機提成方案。外界多解讀為,該提成方案一個是業務戰略變化;另外一個是人力資源體系的變革。


   但外界少有人意識到的是,從調整的結果來看,榮耀相對來說更加獨立,有獨立的財務報表,而且海外榮耀品牌的運營也歸屬了榮耀。這些都為榮耀全球化戰略掃清了內部組織架構的障礙。


   據鈦媒體了解,目前印度市場是榮耀總裁趙明直接管理,全球市場基本上還是按照榮耀輕資產模式去做相應的本土化改良。

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